作为一个建筑(或构筑)的环境与空间，离不开色彩、形体、材质、光影要素的参与。市场空间更是如此。商业活动是商业氛围为前提的，商业活动的环境氛围是产生于设计思想的指导下，物质空间的基础上所营造的。

其中色彩的定位在商业环境中起着重要的作用。色彩通过人们的感知印象产生相对应的心理影响，左右着空间的使用者对其空间的看法，同时在一定的程度上影响着人们的活动行为。

利用色彩的温度感

色彩是具有温度感的。暖色系在人的心理上易产生舒展的感觉，冷色系易产生紧缩感。利用色彩具有温度感这一特征，在展柜商品主题特征时可以充分利用这种心理特点。

运用色彩的兴奋感

不同的色彩能使人产生不同的情绪感觉，或兴奋或沉静。通常红、橙、黄等暖色系以明度高，饱和度高，对比强烈给人以兴奋感。相反，蓝、绿、紫等冷色系明度较低，对比较弱，给人一种沉静感，利用色彩的刺激原理来调动参观者的情绪。

运用色彩的对比

可利用色彩的对比所产生的华丽感来充分表现产品的品位特征。在强烈的色彩对比中，展品展柜光亮夺目，使产品精致、高贵的主题更加突出。

色彩对于塑造空间起决定作用，因此设计师在色彩搭配上要注重通过大量标准色彩的运用，传达其主题特征，烘托出其产品的固有特色，进而达到其产品推广的目的。

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