顾客是店面盈利的根本，因此，装修不能盲目，无论眼镜店面装修的多奢华，都要以人为本的，大到整个店面，小到每一节柜台、每一块地砖、每一个软装物品的摆放，除了美观之外，都要从顾客消费心理、最佳行走动线、最佳便捷服务动线等来考虑，才能打造出盈利的店面。

商品的性格决定店面设计的风格，店面设计的风格与经营特色的和谐与否直接关系着商品的销售。

进入店面的消费者行为及心理

① 有目的的购物者，他们进店之前已有购买目标，因此目光集中，脚步明确。

② 有选择的购物者他们对商品有一定注意范围，但也留意其它商品，他们脚步缓慢，但目光较集中。

③ 无目的的参观者他们去商店无一定目标，脚步缓慢，目光不集中，行动无规律。　

一般说来，消费者进入商店购物时，大多数要经过以上一系列心理过程，尽管有时不那么明显，我们在店面设计中应对准消费者这一系列心理活动制定对策，使他顺利实现购物行动。

认识过程与视觉心理

从上面的分析看出，一系列心理过程的开头是“注意”，这就要求商品应具有一定的刺激强度才能被感知，根据视觉心理学原理我们可采取以下对策：

1.增强商品与背景的对比

店面内各种视觉信息很多，人只能选择少数作为识别对象。根据视觉心理原理，对象与背景差别越大越易被感知，在无色彩的背景上容易看到有色彩的物体，在暗的背景上容易注意亮的物体。

比如在店面设计中采用暗淡的色彩，并进行低度照明，而用投光灯把光线投射到商品上，使顾客的目光被吸引到商品上。又如浅色商品以深色墙面为衬托，而深色商品以亮色为背景，用于突出商品。　

2. 掌握适当的刺激强度

除了突出商品以外，广告机、灯箱画、电视机等也用来吸引顾客，但是剌激超过了一定限度就起不到什么作用。广告的数量越多，每块相对被注意的可能性越小。国外有人做过实验表明，一般人的视觉注意范围不超过七，比如短时间呈现字母，一般人只能看到大约六个，这对于我们在店面设计中合理地确定商业标志和广告的数量、柜台的分组数量和空间的划分范围等是十分有用的。

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